小程序，如何赋能美妆行业的“互联网+”转型？

　　不知道从何时起，李佳琦的直播间几乎被各大新兴国产品牌给占领，伴随着在各个营销渠道的发力，这些美妆品牌吃透了互联网流量红利，不论是在品牌形象、品牌声量还是在产品销量上都得到了爆发。

　　国产美妆品牌与互联网相结合，本质上是在利用互联网制造自身影响力，抢夺行业的发言权。谁拥有新渠道，玩转新营销，谁就获得了弯道超车的机会，流量营销已经成为了美妆行业提升品牌力的重要手段！

　　如何做成功的爆款营销？小程序一定是不可绕开的一款工具！依靠庞大的12亿用户量，经过三年的营销生态布局，小程序已经串联了微信聊天、公众号、视频号、朋友圈等内容体系，借助各种营销导流、通讯和支付工具实现宣传与交易的循环。截止至2020年9月，小程序月活跃用户规模已经达到了8.32亿，实现从移动购物、生活服务、办公商务、出行服务、手机游戏等维度，与各垂直服务行业紧密联动。

　　小程序如何帮助美妆品牌提升店铺流量、产品销量？离不开各类营销插件的赋能。当下，一般通过几款营销插件，来提升品牌营销活动的关注度，吸引客户消费、分享、转发：

　　（1）秒杀

　　秒杀就是商家发布低价商品，所有消费者定时抢购的销售方式。大多数人都有着贪便宜想法，利用此心理放下低价诱饵，再辅以数字倒计时来制造紧张的购买气氛，能有效提升消费者的购买转化率。秒杀需要联动做好前期的宣传，确保秒杀活动的效果能够Zui大化，在将消费者吸引进页面购买的同时，要在当前页面推荐一些其它商品，集中消费者的注意力后，寻找机会进行流量的二次分发和利用，店铺整体销量才能瞬间翻倍。

　　（2）拼团

　　拼团插件通过设置诱人的价格，推出例如“好友拼团，价格立减”的自动化营销活动，可以帮助品牌短时间内裂变获客，直接吸引一大批人进行转发、分享，打造销售爆款。拼团小程序插件能让消费者轻松生成商品海报、链接及小程序分享页面，有些还结合了佣金体系，只要拼团成功用户即可获得一定的返利。以利益带动新用户的裂变和产品的推广。

　　（3）直播

　　美妆护肤类商品在直播中更容易被直观展示，利于增强消费者的信任感。借助视频播放、直播等功能，让员工、导购变身主播，与消费者互动，在镜头前试用，面对面种草产品，也加深了和消费者的情感联系，增加消费者对品牌的认可度和好感度。直播小程序包括商品橱窗功能，可实现主播种草、互动参与、优惠券领取、客服咨询、橱窗购买的一站式转化，有助于缩短消费者的消费决策时间，加速直播变现。

　　美妆品牌开发小程序的优势

　　1、可摆脱高额佣金

　　以往，化妆品行业的企业、商家都需要依靠第三方平台销售产品。但在这类平台上成交的订单，要被平台抽走不少利润，并且营销活动的举办还要受制于平台规则。而小程序是独属于品牌自己的平台，无需佣金，还可根据企业发展需要个性化定制专属的营销活动，提升品牌的个性化竞争优势，提高经营的效率。

　　2、积蓄私域流量：

　　私域流量是由一批高价值的用户所组成的流量。不同于公域流量，私域流量用户的客户忠诚度更高，消费生命周期更长，如果能整合一波非常忠诚并且愿意跟你共创的私域流量用户，那么这些高消费力的用户还能反哺，成为品牌在公域的冷启动力量，帮助品牌持续提升口碑。小程序能够结合公众号、社群、朋友圈等内容平台来反复触达用户，通过多样化的服务，例如会员签到、购买赠分、等级优惠等方式进行会员管理，增强用户粘性，把用户转化为忠实客户，是品牌私域流量的zuihao承载。