实际在定位和对位之后才会形成品牌，而这个品牌在这个时代跟我原来在奥美时是不一样的，那个时候传统服务业就是在教堂里来塑造品牌的，把产品塑造成一个伟大光辉、正确的灵魂。而现在不是了，现在它是网状的，是在固定人群逐渐形成品牌。

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　　卡位，就是在切入市场的时候，用什么东西能够Zui清楚和明确的切入市场。举例，智立方在操作金麦郎的这个方便面的时候，它要跟很强大包括有很大预算费用的康师傅竞争的时候，就要洞察它隐藏的事实。比如有一些人，他吃方便面一盒一袋或者一桶不够，但是两桶又多了，于是就出了一款一桶半的产品，因此我以一桶半这个产品营销系统，直接切入市场，这个就是卡位上的一个进攻。