历年来，具有百年发展历程的奥林匹克运动会，成为吸引****人民广泛关注的、*具影响力的国际体育赛事。在其不断发展壮大的过程中，体育传媒发挥了极其重要的作用。现代奥林匹克运动的主要构成内容便是体育传媒，同时也是现代奥林匹克运动和奥委会正常运作的重要的营销市场和经济来源。奥运会中展现运动员们高水平的竞技运动，通过体育媒体吸引观众，提高收视率，增加经济收入，其品牌价值得到有效提升。现代奥林匹克与体育传媒的高效结合，使其运作程序商业化特征越来越明显，但是过度的商业化运作反而会带来一定的负面影响。

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　　中国自2008年奥运会举办以来，现代奥运与中国体育媒体之间所存有的相互关系得到充分表现。所以积极探索有效策略确保现代奥运与中国体育媒体和谐发展，使现代奥运的环境得到净化意义重大。